Schloss Wachenheim AG - Konzern


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Konsequent auf Erfolgspur: die große LIGHT live Kampagne

Tuesday, 28. July 2020

Trier, im Juli 2020. Die LIGHT live Ladies sind wieder zurück!
Schloss Wachenheim präsentiert die erfolgreiche Alkoholfrei-Marke LIGHT live in einem sommerlich-leichten Werbespot.
In den Hauptrollen: Die LIGHT live Ladies und natürlich die LIGHT live Erfolgsprodukte. Der neue 15-sekündige Spot des Marktführers* setzt sich durch seinen auffälligen Stil erfrischend positiv vom Wettbewerb ab und sorgt für einen Awareness-Boost und hohe Wirksamkeit.

„Meine Art zu leben“: LIGHT live Ladies als selbstbewusste Markenbotschafterinnen
Als ausdrucksstarke und authentische Markenbotschafterinnen inszenieren die LIGHT live Ladies ein modernes, auffälliges und sehr eigenständiges Markenbild. „Mit den Bubbles im Spot integrieren wir die Lebenswelt der femininen, selbstbewussten Zielgruppe auf charmante und verspielte Art und Weise im Produktkontext“, erklärt Brand Managerin Anne Wagner die Idee. „Damit führt die Story unser Konzept der LIGHT live Ladies konsequent fort. Das Farbspiel in der 3D-Bubble-Welt macht Lust auf einen prickelnden Sekt, wobei die Marke und das Produkt im Endscreen und durch das intensive akustische Branding deutlich erkennbar sind und sich sehr gut einprägen.“
Kategoriespezifische Tag Ons (Sparklings, Cocktails, Weine und Premium Sparklings) geben der Produktvielfalt von LIGHT live eine Bühne.
 
* LIGHT live ist Marktführer in den Segmenten „Alkoholfreie Spaklings und Cocktails“ (Quelle: IRI 2019) sowie „Alkoholfreie Weine“ (Quelle: Nielsen 2019)
 
Intensives Branding und starke Wiedererkennung dank 360-Grad-Kommunikation  
Mit dem neuen Spot kehrt Schloss Wachenheim zurück in den klassischen Werbeblock des Reichweitenmediums Nr. 1: Im TV ist die Kampagne auf zielgruppenaffinen Sendern wie RTL, RTL II, VOX, Sat1 oder SIXX von Juli bis Oktober 2020 zu sehen. Konsumentinnen, die keinen Kontakt mit klassischer TV-Werbung hatten, erreicht das Unternehmen durch Addressable TV: Damit kann der Spot im Werbeblock zielgruppenspezifisch per Targeting auf Smart-TVs ausgespielt und das LIGHT live Sortiment durch Tag Ons noch relevanter platziert werden. Switch In XXL ermöglicht eine zusätzliche Erinnerung.  

Auch im Digitalbereich setzt das Unternehmen auf den effizienten zielgruppenausgesteuerten Einsatz des LIGHT live Spots sowie großflächiges Bannering: Das Online-Video sorgt von Juli bis Dezember 2020 durch die emotionale Ansprache für Awareness-Steigerung, großformatige, auffällig gestaltete Online-Banner aktivieren die „richtigen“ LIGHT live Ladies durch Re-Targeting.

Instagram als neuer Touchpoint für die LIGHT live Ladies
Die Social-Media-Aktivitäten werden um einen LIGHT live Instagram-Kanal erweitert. Im Rahmen einer Influencer-Kampagne interagieren von August bis Dezember 2020 Mikroinfluencer als authentische Markenbotschafterinnen mit den LIGHT live Ladies. „Mit dem Launch des neuen Instagram-Accounts machen wir die Marke innerhalb der relevanten Zielgruppe noch erlebbarer. Eine anspruchsvolle Bilderwelt sowie inspirierender Content mit Community affinen und charmanten Aktionen stärken die Marke und aktivieren die Zielgruppe“, so Anne Wagner.  Auch die Facebook-Fanpage wird kontinuierlich mit attraktiven Posts weiterbespielt.
 
Filmreifes Umsatzplus durch starkes, integriertes Marketing
Mit diesen 360-Grad-Marketing-Maßnahmen erzeugt Schloss Wachenheim sechs Monate durchgehende Sichtbarkeit. Der smarte Multiscreen-Ansatz mit starken Awareness-Formaten garantiert erstklassige Markenpräsenz, hohe Reichweiten und wirksame Werbekontakte in der weiblichen Zielgruppe im Alter von 20-49 Jahren.
 
Weitere Informationen zu LIGHT live finden Sie hier:




  • Für weitere Informationen / For more Informations

    Engel & Zimmermann AG
    Katja Schwengler / Sybille Geitel
    Am Schlosspark 15, Gauting bei München
    Telefon: 0 89 / 89 35 557, Fax: 0 89 / 89 39 84 29
    E-Mail: k.schwengler@engel-zimmermann.de




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