TRIER / HAMBURG, April 2026
Die Schloss Wachenheim AG setzt seit jeher strategisch auf Tradition und Innovation sowie Qualität und Vielfalt. Und so gehört auch die Kleine Reblaus mit ihrer 72-jährigen Markenhistorie ins Portfolio. In für sie geschützter, uniquer 0,2 l-Flasche im 3er-Cluster, als aromatisiertes weinhaltiges Getränk in 3 Sorten - so kennt man „den kleinen Sonderling“: einfach irgendwie anders und dennoch fest verankert neben Klassikern im Sektregal.
Manchmal ist Vernunft einfach überschätzt.

Zum Beispiel dann, wenn der Moment gut ist, die Leute richtig und keiner Lust auf große Erklärungen hat.
Die Kleine Reblaus liefert mit dem neuen Packaging dazu jetzt das passende visuelle Statement. Und eine Haltung, die perfekt zu ihrem Namen passt: Freude an der Unvernunft. Statt sich über klassische Anlässe zu definieren, setzt die Marke auf das, worauf es heute oft viel mehr ankommt: Lust, Leichtigkeit und den Mut, Dinge einfach zu genießen. Der neue Claim dazu: Erlaubt ist, was gefällt.

Dass diese Einstellung den Nerv der Zeit trifft, untermauern aktuelle Marktdaten: Der Trend zum „Selective Hedonism*“ prägt das Konsumverhalten. In einer krisengeschüttelten Welt suchen Menschen gezielt nach Ausbruchsmomenten, die sich nicht an Protokolle oder „perfekte Anlässe“ halten. Man gönnt sich etwas, weil man es will.

Das neue Packaging übersetzt den eigenwilligen Namen in eine moderne Ästhetik. Tanzende Typografie und ein selbstbewusster Look machen klar: Dieses Getränk ist kein Accessoire im Hintergrund, sondern der Taktgeber des Augenblicks.

„Geschmack braucht keine Regeln“, so Ulrike Veit, Marketingleiterin bei Schloss Wachenheim. „Sondern ein Gefühl und Persönlichkeit. Kleine Reblaus steht mit ihrer Neuausrichtung für unkomplizierten, eigenständigen Genuss – und für die Überzeugung: Freude an der Unvernunft heißt Freiheit im Geschmack – immer im Einklang mit einem verantwortungsvollen Umgang.“

Entwickelt wurde die strategische Markenidentität inklusive Positionierung, Packaging-Design und Claim von der Markenberatung Uwe aus Hamburg.

Mathias Lamken, Kreativchef von Uwe, ergänzt: „Echtes Design muss heute eine Haltung transportieren, keine bloße Dekoration sein. Wir haben der Kleinen Reblaus die Freiheit gegeben, einfach sie selbst zu sein. In einem Regal voller Austauschbarkeit ist diese Form von Ehrlichkeit das stärkste Differenzierungsmerkmal. Denn am Ende ist es ganz einfach: Erlaubt ist, was gefällt.“

(*Quellen: Mafowerk, 10/2025; YouGov, 03/2025)